Facebook, Reklamlar İçin Art Kapı Bulmaya Çalışıyor

ABD merkezli teknoloji devi Apple, 20 Eylül’de iPhone’lara hayat verecek yesyeni işletim sistemi iOS 15‘i kullanıma sunacak. Bu işletim sistemi, kullanıcılar için de taşınabilir uygulama geliştiricileri için de kıymetli bir sürecin başlamasını sağlayacak. Apple’ın kullanıma sunacağı yeni saklılık ve güvenlik özellikleri sayesinde taşınabilir uygulamaların kullanıcıları takip etmesi engellenecek. Bu da direkt, başta Facebook olmak üzere reklam verilen tüm uygulamaların işini zorlaştıracak.

Alınan kararın reklamların gerçek şahıslara gösterilmesini zorlaştıracağını görmezden gelmeyen Facebook, yaptığı açıklamalarla yeni özellikler geliştirdiğini ve bunları yakın bir gelecekte kullanıma sunacağını duyurdu. Bu özellikler, Facebook ile Facebook’a ilişkin olan WhatsApp ve Instagram’ı birbirine yakınlaştıracak üzere görünüyor. Bir müddet evvel sahip olduğu uygulamaları elinden çıkarmak zorunda kalabileceği konuşulan Facebook’un yeni özellikleri, söylentilerin umursanmadığını düşündürüyor.

İşte Facebook’un yakın gelecekte kullanıma sunulacak yeni özellikleri

Facebook tarafından yapılan açıklamalara nazaran kullanıcılar, yakın bir gelecekte ilgilendikleri kategorileri seçme imkanıyla karşı karşıya kalacaklar. Facebook üzerinden kullanıma sunulacak bu özellik, kullanıcıların ilgi alanlarının belirlenmesini sağlayacak. Aslında bir kullanıcı, ilgilendiği bir kategoriyle ilgili paylaşımlara da çarçabuk ulaşma imkanı yakalayacak. Lakin bu özelliğin temel hedefi, kullanıcının ilgi alanına nazaran reklam göstermek olacak.

İşletme sahipleri, Facebook, WhatsApp ya da Instagram üzerinden kullanıcıların kendileriyle mesajlaşmalarını sağlayan reklamlar satın alabiliyorlar. Facebook’un geliştirdiği öteki bir özellik ile bu durumun kapsamı genişletilecek. Facebook, kullanıcı ile işletme sahibinin en olası bağlantısının hangi platform üzerinden gerçekleşebileceğine karar vererek, kelam konusu iletileşme uygulamasını otomatik olarak varsayılana alacak. Yani bir kullanıcı Messenger’ı daha fazla kullanıyorsa, işletme sahibi de o kullanıcı ile Messenger üzerinden görüşme imkanı yakalayacak. Bu özelliğin bir uzantısı olarak Instagram ve WhatsApp hesabının bağlanmasına da müsaade verecek olan şirket, işletme sahiplerinin WhatsApp hesaplarına Instagram üzerinden bir dokunuşla ulaşabilmeyi mümkün kılacak.

Facebook’un üzerinde çalıştığı özellikler bunlarla sonlu değil. Şirket, Facebook Business Suite‘i de daha fonksiyonel bir hale getirecek. İşletme sahipleri, yapılan yeniliklerle e-postaları yönetebilecek, tekrar pazarlama e-postaları gönderebilecek, içerikler için bir belge yöneticisi kullanabilecek ve paylaşılan gönderilerin hangisinin daha tesirli olduğunun anlaşılmasını sağlayan istatistiklerle karşılaşabilecekler. Tüm bunlara ek olarak işletme çalışanlarına, “İş Hesabı” isimli yeni bir özellik de sunulacak. Bu özellik, çalışanların Business Manager üzere hizmetlere ferdî hesaplarından farklı bir hesapla ulaşmasını sağlayacak.

Facebook tarafından yapılan açıklamalarda, yeni özelliklerin ne vakit kullanıma sunulacağına ait net bir şey söylenmedi. Fakat şu ana kadar bahsettiğimiz özelliklerin bir kısmı, kısıtlı kullanıcı kitleleriyle test edilmeye başlandı bile. Yani iOS 15 tehdidini ekarte etmek isteyen şirket, adımlarını süratlice atacak ve reklam gelirlerinin düşmesinin önüne geçmeye çalışacak üzere görünüyor.