Türkiye’nin YouTube Kültür Trendleri Raporu Yayımlandı

Dünyanın en büyük görüntü içerik platformu olan YouTube, ‘YouTube Kültür Trendleri Raporu‘nu yayınladı. Kelam konusu rapor, ortalarında Türkiye’nin de bulunduğu 20’den fazla ülkede son bir buçuk yılımızı adeta esir alan COVID-19 pandemisinin görüntü içerik izleme alışkanlıklarına tesirini ortaya koyuyor.

YouTube’un kendi Culture&Trends (Kültür ve Trendler) ünitesi tarafından hazırlanan rapor, 2020-2021 devrinde yükselen yaratıcı trendleri ve bu trendlerin görüntü içeriklerin geleceğini nasıl etkileyeceğini ortaya koyuyor. Rapor, sayısal dataların yanı sıra 20’den fazla ülkede Ipsos tarafından yapılan anketlere ve sanayi uzmanlarıyla yapılan görüşmelere nazaran de şekillenmiş durumda.

YouTube tarafından paylaşılan rapordaki kıymetli satır başları şu biçimde:

Pandemi periyodundan beşerler, birlikte bir şeyler izlemeye daha çok muhtaçlık duydu

• Geçtiğimiz 12 ayda kullanıcıların yüzde 85‘i bir canlı yayın izledi.
• “Benimle” görüntüleri üzere eşzamanlı içerikler 2020’de toplamda 2 milyardan fazla izlendi.
• Kullanıcıların yüzde 79’u diğerleriyle birlikte YouTube seyrederken daha derin temaslar kurduklarını söz etti.

Genel ile özel içerik kategorileri ortasındaki sonlar bulanıklaştı

• İnsanlar, içerik üreticilerinin gerçek benlikleriyle var oldukları ve kendileri için değerli olan bahisler hakkında konuştukları, izleyicilerle daha derin bir irtibat kurdukları YouTube’da daha çok ilgili içerikler arıyor ve bu içeriklerle daha fazla etkileşim kuruyor.
• Örneğin bu ilgili formatlar, satrancın yeniden markalaşmasına da yardımcı oldu. Satrançla ilgili içeriklerin izlenmesinde geçen yıl dünya çapında %100’ün üzerinde artış oldu.
• Ek olarak, insanların yüzde 82‘si ayda en az bir defa bir şeyi nasıl yapacaklarını öğrenmelerine yardımcı olacak görüntüler izledi.

‘Deneyim’ odaklı içerikleri popülerliği arttı

• ASMR (autonomous sensory meridian response) görüntüleri ilgi çekerken, görüntü podcast’ler (İnsanların yüzde 51’i son 12 ayda en az bir görüntü podcast izledi) ve ses öncelikli ya da oyunlardakine emsal sinematik birinci şahıs videoları üzere öbür duyusal formatlar ortaya çıktı.
• Örneğin, Minecraft oyunundaki “Dream SMP” (survival multiplayer) sunucusunun görüntüleri, Mayıs 2020‘den itibaren 1 milyardan fazla izlenme ile son altı ayın en tanınan cümbüş fenomeni haline geldi.
• Video ‘meme’ ve trendlere iştirakçi olmak, birebir vakitte tanınan ve sürükleyici bir toplumsal cümbüş biçimi haline gelmiş durumda. Güney Afrika’da başlayan ve İsveç’teki sıhhat çalışanları ortasında bir hit haline gelerek 600 milyonun üzerinde izlenen Jerusalema challenge üzere dans trendleri büyük ilgi topladı.

Türkiye’nin ‘YouTube’ alışkanlıkları pandemide nasıl değişti?

• Türkiye’de görüşülen iştirakçilerin yüzde 92’si son 12 ayda en az bir canlı yayın izledi.
• Son 12 ayda online görüntü içeriği izleyenlerin oranı yüzde 92, online görüntü içerik paylaşanların oranı ise yüzde 80.
• Katılımcıların yüzde 63’ü beşerlerle irtibat kurmak için ayda en az bir defa görüntü izliyor.
• Yüzde 92’si öğretici içeriğe sahip görüntüleri ayda en az bir sefer ya da daha fazla sıklıkta izliyor.
• YouTube içeriğini TV üzerinden ayda en az bir kere diğerleriyle birlikte tıpkı odada TV üzerinden izleyenlerin oranı yüzde 73.