Google’dan Haber Yayıncılarına Yeni Tahlil Araçları

Google, hiç elbet ki dijital dünyanın en büyük şirketlerinden bir tanesi ve her geçen gün büyümeye, tesir alanını genişletmeye de devam ediyor. Şirketin tesir alanını genişletmeyi planladığı alanlardan bir tanesi de habercilik.

Şirket, bu alanda da tesirli olabilmek için 2018 yılında Google News Initiative’i duyurmuştu. Bu sayede gazeteciliğe fon sağlayacak ve sanayiyi de destekleyecekti. Üstelik Google’ın bu alandaki tek projesi bu da değildi.

Google’dan haber alanına yatırımlar

Şirket, 2018 yılından sonra iki proje daha geliştirdi: Google Analytics: News Consumer Insights ve Realtime Content Insights. News Consumer Insights (NCI), yayıncılar için kitlelerini genişleterek daha fazla kâr etmelerine yardım etmelerine yardımcı olmak gayesiyle tasarlanırken Realtime Content Insights (RCI), haber merkezlerine yeni ve trendde olan içerikleri görmelerine yardımcı oluyor.

Haber ve yayıncılık gelir optimizasyonu ve tahlili yöneticisi Amy Adams Harding, ortakları sayesinde bu tıp araçlara talep olduğundan haberdar olduklarını lakin ortaklarının bu mevzuda ne yapacakları konusunda neler yapacaklarını bilmediklerini tabir etti. Harding, bu araçların Google Analytics kullanan herkes için erişilebilir ve kullanımının fiyatsız olduğunu da lisana getirdi.

Digital Information World’de yer alan habere nazaran Google, NCI ve RCI’ın 2.0 sürümlerini tanıtımını gerçekleştirdi. Bu sürümde News Tagging Guide (Haber Etiketleme Rehberi) özelliği eklendi. Bu özellik; görüntü tahlili, kullanıcı mukavelesi ve okuyucu kategorilerinde yayıncıların muhtaçlık duyduğu bilgileri toplamasını kolaylaştırıyor. Yayıncılar, Google’ın kendi internet sitelerine yükleyebilecekleri JavaScript’i vermesi sonrası kategoriyi ve takip etmek istedikleri spesifik data cinsini seçebilecekler.

NCI, yeni özelliğiyle birlikte yayıncılara şahsileştirilmiş tekliflerde bulunuyor. Yayıncıların haber bültenlerine kayıt aktivitelerini öne çıkaracak ve geliştirilmesi için tekliflerde bulunacak. RCI’da emsal bilginin yanı sıra görüntü içerikleri hakkında geçmiş performans dataları bulunacak. Yayıncıların, hangi kıssalarının hangi vakit diliminde en düzgün performansı gösterdiğini görmesini sağlayacak. Ayrıyeten toplumsal bağlılıkları da takip edecek ve dikkatsiz okuyucular, markaya sadıklar ve sadık okuyucular ortasında hangi öykünün daha çok ilgi çektiğini belirleyecek.

NCI, RCI ve Google Surveys for Publishers’ın başındaki isim olan Anntao Diaz, bunlardan rastgele birisinin başkasından daha âlâ olmadığını söyledi. Diaz, farklı makalelerin farklı okuyucuların dikkatini çektiğini söylerken abonelik için para veren sadık okuyucularla münasebet kurulabileceğini ve toplam okuyucu sayısını genişletebileceğini söyledi.