Instagram Beğenileri Neden Gizleyecek?

Bundan 20 yıl evvel “beğenmek” sözünün karşılığı değişikti. Son derece duygusal süreçlerden geçtiğimizi söz ederdi. Bir insan, bir kedi, bir köpek, bir otomobil, mesken ya da rastgele bir şeyi gördüğümüzde, bir müzik dinleyip bir sinema izlediğimizde beğendiğimizi ya da beğenmediğimizi sözlerle ifade ederdik. Yani doğal yollarla bağlantı kurardık.

Artık ne yazık ki o denli değil. Bugün hayatta olan 7,6 milyar insanın 3,5 milyarı toplumsal medya kullanıyor ve toplumsal medya, hayatımızdaki her şeyi değiştirdi. Artık bir şeyi beğenirken yaşadığımız öbür hisleri kısa mühlet sonra unutuyoruz. Süratli tüketiyor, sayılara sıkışan bir hayat yaşıyoruz.

Toplumsal medyada baş parmak ya da kalp ile tabir ettiğimiz hisler, büyük markaların gözünde ticari bir kıymet taşıyor. Bu durum toplumsal medya platformlarının kendisi için de geçerli. Facebook, Instagram’ı satın aldıktan sonra dünyanın en büyük reklam şirketi haline geldi. Biz bir şeyleri daima beğendik, Facebook ise bu sayede ilgi alanlarımızı takip etti.

Takvimler 2012 yılını gösterdiğinde, o devir 900 milyon kullanıcısı bulunan Facebook, giderek popülerleşen bir uygulamayı 1 milyar dolar karşılığında satın aldı. Instagram Facebook bünyesinde yavaş yavaş değişmeye başladı. Bugün yalnızca Facebook’un 2,2 milyar, yalnızca Instagram’ın 1,2 milyar kullanıcısı var. Yapılan “beğenilerin” sayısı ise trilyonları aşıyor…

• Farklı bir istatistik: Facebook 1 milyar dolar karşılığında Instagram’ı satın aldığında, Instagram’ın yalnızca 50 milyon kullanıcısı vardı. Bu da Facebook’un kullanıcı başına 20 dolar para ödediği manasına geliyor.

Kısaca yapılan her bir beğeninin finansal bir karşılığı var. Beğeni sayıları arttıkça bizim için manasını yitirmeye, Facebook içinde maddi karşılığı azalmaya başladı. Değişim kapıdaydı ve vakti geldi.

Instagram, beğeni sayılarını ne vakit gizleyecek?

Şu anda ABD, Kanada, Japonya ve Avustralya’de beğeni gizleme güncellemeleri için gerekli testler yapıldı. Türkiye’de ise bu testler kısa mühletler zarfında Kasım ayının ikinci haftasında gerçekleşti. Şimdi resmi bir açıklama yok, lakin Instagram’ın testleri başarılı görünüyor. Muhtemelen önümüzdeki aylarda beğenilerin apansız gizlendiğini göreceğiz.

Instagram’ın açıklamalarına nazaran beğeni gizlemenin nedenleri:

• Sayıların değil paylaşım kalitesinin değerini artırmak*
• İnsanların depresyon ve telaş bozukluğu yaşamalarına pürüz olmak**

Instagram, hususa ait yaptığı birinci açıklamada “Ne kadar beğeni aldığınıza değil, Paylaştığınız fotoğrafların kalitesine odaklanmanızı istiyoruz” demişti*. Instagram CEO’su Adam Mosseri ise “İnsanların memnunluğunu ve sıhhatini destekleyecek özellikler için çalışıyoruz açıklamasında bulunmuştu**.

2017’de yapılan bir bilimsel araştırmada Instagram, zihinsel sıhhat açısından en makus tesir yaratan toplumsal ağ olarak nitelendirildi. Uygulamanın ruhsal tesirleri nedeniyle anksiyete ve depresyona neden olduğu kanıtlanmıştı.

Beğenileri gizleyerek Instagram’ın bu makus imajdan kurtulmaya çalışması epeyce doğal. Hakikaten gösteriş yapmak, Instagram’ın tabiatında olan bir gerçek. Orada herkes keyifli, herkes varlıklı, herkesin ömür kalitesi her vakit yüksek… Beğeniler ise bu türlü çarpık bir tablonun ortaya çıkmasındaki en büyük nedenlerden. İşte bu nedenle Instagram sıkıntıları kökünden çözmeye çalışıyor.

Bu bakış açısı, bizi görünürde epeyce yararlı ve düzgün niyetli bir sonuca götürüyor. Sonuçta ortam ne kadar sıhhatsiz bir hale gelirse, Instagram için beğeni başına ya da kullanıcı başına finansal pahası o kadar azalacak. 

Lakin madalyonun başka tarafında diğer gerçekler de var. Instagram’ın beğeni gizleme konusunda açıklayamayacağı nedenler: 

Madem Facebook, insanların ve toplumun sıhhatini bu kadar önemsiyor, neden daha evvel bu kadar süratli tedbirler almadı? Facebook canlı yayınlarında yaşanan olaylardan bahsediyoruz… İntiharlar, cinayetler, terör atakları, taciz ve tecavüz olaylarında sıhhati bozuk beşerler Facebook’tan canlı yayın açtılar. Bu imajların her biri kısa müddet içinde yüzlerce milyon beşere ulaştı. 

Facebook olaylar karşısında ne yaptı dersiniz? Karşılık: Canlı yayınlar için moderatör ve editör takımı kurmak için neredeyse 1 yıl bekledi. Koskoca şirketin, canlı yayın özelliğini getirmeden evvel bu türlü olayların yaşanma ihtimalini düşünmemesi son derece tuhaftı. 

• Artık soruyu netleştirelim: Toplumun sıhhatini FAcebook Canlı yayınlarında yaşanan intihar, cinayet, terör saldırısı üzere olaylar mı yoksa Instagram’daki beğeni sayıları mı daha makûs etkiliyor? 

Yanlış anlamayın burada bir kıyaslama yapmıyoruz. Yalnızca olayın direkt toplumsal sıhhat ya da ferdi psikolojimizle ilgili olmadığını söylüyoruz. Facebook’a her dakika milyonlarca dolar para yağmasını sağlayan reklamlar var. Zati asıl olay da burası. Facebook, ana uygulamasında kaybettiklerini Instagram ile kazanmanın peşinde. Hasebiyle canlı yayın skandallarından çok, direkt reklamlarla bağlı olan “beğeni” olayına odaklanıyor. 

Pekala Instagram beğenileri bundan sonra nasıl görünecek?

Kullanıcılar olarak bizler, kendi paylaşımlarımızın kaç kişi tarafından beğenildiğini görebileceğiz. Fakat oburunun paylaşımlarındaki beğeni sayılarını göremeyeceğiz. Tıpkı öteki istatistikler üzere beğeni sayıları da artık yalnızca hesap sahiplerine gösterilecek. 

Sonuç: Instagram beğenileri gizlense de Facebook hâlâ pak değil

Son 5 yılı ele aldığımızda Facebook’un yaptıklarını düşündüğümüzde, yalnızca farklı bir uygulama olduğu için Instagram’a daha sıcak yaklaşmak sıkıntı görünüyor. Elbette her yeniliği insanlara olumlu tarafıyla duyurmaya devam edecek. Lakin Instagram’ın vakit içinde Facebook’a daha çok benzediğini de unutmayalım.

Hatta bu nedenlerden ötürü Instagram’ın kurucuları Kevin Systrom ve Mike Krieger Facebook’tan ayrılmıştı. Bakalım beğeniler gizlendikten sonra Instagram nasıl bir ortam haline gelecek. Bakalım o silik kalp, hislerimizi ne kadar söz edecek. Görüş ve niyetlerinizi yorumlar kısmında belirtmeyi unutmayın…