YouTube Teklif Algoritması Nasıl Çalışıyor?

İnternet çağının görüntü platformu öncüsü ve hayatımızın bir kesimi haline gelen YouTube, birçok dal üzere vakit içerisinde sistemini yalnızca talep üzerinden sürdürmeyi bırakarak, arz oluşturmaya yönelik de geliştirmeler yapıyor. Bunun görülebileceği en tesirli yer ise hiç elbet YouTube’un teklif sistemi.

Bazen beğenilerimizle ve ilgili olduğumuz içeriklerle ilgili şaşırtan derecede öneriler sunan YouTube, bazen ise hiç alakası olmadığını düşündüğümüz içerikleri bizlere gösterebiliyor. Ama tüm bunların gerisinde kıymetli bir algoritma ve bilgi çalışması olduğu biliniyor. YouTube, 2008 yılında teklif sistemini birinci başlattığında yalnızca tanınan görüntüleri kullanıcılara sunarken, geliştirmelerle birlikte datalarla teklif algoritmalarını farklı bir boyuta taşıdı.

Önerilerin kolay prensibi: Paha katacak videolar

YouTube Blog’da yayınlanan bir yazıda, öneriler sistemine yönelik kıymetli bilgilerin yanı sıra mantığını anlamak için hoş bir örnek de yer alıyor. Her kullanıcının farklı izleme alışkanlıklarına sahip olduğu belirtilen yazıda şu örneğe yer veriliyor: Örneğin siz tenis görüntülerini seviyorsanız ve YouTube teklif algoritması sizinle tıpkı tenis görüntülerini seven başka bireylerin caz müzik görüntüleri da sevdiğini ve izlediğini fark ederse, evvelden hiç izlememiş olsanız bile size de caz görüntüleri önerebilir. YouTube, tekliflerin kolay prensibinin kullanıcılar için değer katacak görüntüleri sunmak olduğunu söylüyor.

Öneriler nasıl kişiselleştiriliyor?

YouTube’daki teklifler iki yerde kullanıcıların karşısına çıkıyor. Bunlar, ana sayfa ve izlenen görüntülerin yanındaki “sıradaki” paneli. YouTube’un teklifleri tıklamalar, izleme mühletleri üzere birçok farklı etkene göre değişiklik gösteriyor. İşte bu etkenler:

Tıklama:

Bir görüntüye tıklamak, kullanıcının onu ilgi cazibeli bulduğu manasına da gelebiliyor. Bu tıklamalar sonucunda algoritma, emsal ya da dolaylı yoldan ilgili içerikleri kullanıcılara öneriyor.

Videonun izlenme mühleti:

Bir görüntüye tıklamanın onun sahiden izlendiği manasına gelmediğini anlayan YouTube, 2012 yılında algoritmaya izleme müddeti özelliğini de ekledi. İzlenme müddetleri eklendiğinde, YouTube görüntülemelerde yüzde 20 oranında bir düşüşle karşılaştığını belirtiyor. Lakin YouTube bunu önemsemediğini zira izleyicilere paha katmanın daha değerli olduğunu belirtiyor.

Anket cevapları:

Görüntüleme ya da izleme müddetlerinin yanı sıra YouTube, kullanıcılarının izlediği görüntülerden şad kalıp kalmadığını anlamak için geri bildirimlere de kıymet veriyor. Bu sebeple, YouTube izlenen görüntülerden sonra kullanıcılara 5 yıldızlı bir anket sunarak içeriği puanlamalarını istiyor. Bu karşılıklar sonucunda da kullanıcının ilgili olduğu içerikleri saptıyor.

Paylaşma, beğenme ya da beğenmeme:

Kullanıcıların izledikleri görüntüyü paylaşması, beğenmesi ya da beğenmemesine nazaran YouTube teklif algoritması, kullanıcının ilgili olduğu içeriklere yönelik bilgi sahibi oluyor. Kullanıcıların bu butonları kullanmaları, YouTube algoritması için aslında feedback manasına geliyor.