Alman Mahkemesinden Fenomenlere Yönelik “Reklam” Kararı

Teknolojinin, internetin ve hasebiyle toplumsal medyanın değişimi ve gelişimiyle birlikte, ilgili birtakım alanlarda da alışılagelmişin dışında değişimler yaşandı. Bu alanlardan birisi de hiç elbet reklamcılık oldu. Bundan yıllar öncesinde yalnızca radyolarda, panolarda, sonrasında ise televizyonlarda görmeye alıştığımız reklamlar artık sosyal medya da dahil olmak üzere daima karşımızda.

Sosyal medyayı kullanmaya başladıktan sonra spontane gelişen bir süreçle fenomen olanların yanı sıra, bir gelir aracı olması sebebiyle bilhassa fenomen olan kullanıcılar da mevcut. Kullandıkları ya da keşfettikleri eserleri sosyal medya üzerinden takipçileriyle paylaşan fenomenler ve influencerlar, firmalar için değerli bir reklam kapısı.

Her eser teklifine reklam etiketi konulması gerekmiyor

Almanya’nın toplumsal medya ile ilgili kıymetli kararları bulunuyor. Bu kararlardan birisi de toplumsal medya fenomenlerine yönelik. Alman mahkemesinin aldığı kararda, fenomenlerin toplumsal medyada önerdikleri eserlerin hangi kurallarda reklam olduğunun belirtilmesi gerektiğinin hududu çizildi. Karara nazaran, paylaşılan eserin fenomene bir getiri varsa yahut reklam olduğu açık formda anlaşılıyorsa paylaşıma reklam etiketi koyması gerekiyor.

Buna nazaran, fenomenler İnstagram’da paylaştıkları fotoğraflarda eserin markasını etiketleyerek, eserin İnstagram hesabına yönlendirebilecekler. Kararda eser önerisi, fotoğraf ve etiket içeren toplumsal medya içeriklerinin reklam olarak işaretlenmesi mecburiliği olmadığı belirtildi. Kelam konusu etiketlerin, kullanıcıları şirketlerin internet sitesine ya da direkt eserin linkine yönlendirmemesi kuralı koyuldu.