Ticaret Bakanlığı’ndan Toplumsal Medya Fenomenlerine Kılavuz

Sanayi ve Ticaret Bakanlığı, toplumsal medya fenomenleri ya da bir başka deyiş ile influencerlar için yeni bir düzenleme yayınladı. “Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz” ismiyle yayınlanan düzenleme, toplumsal medya fenomenlerinin reklam verenden maddi çıkar ve fiyatsız ya da indirimli mal yahut hizmet sağlandığı durumlar hakkında kıymetli kısıtlamalar getiriyor.

Söz konusu kılavuza nazaran toplumsal medya fenomenleri, reklam verenden maddi çıkar ve fiyatsız ya da indirimli mal yahut hizmet aldığı takdirde yapmış olduğu paylaşımlarda “Bu eserleri reklam verenden ikram olarak aldım“, “ürünleri bana gönderdiği için reklam verene teşekkürler” üzere sözlere yer vererek reklam veren ile bir iş birliği gerçekleştirdiğini açık bir biçimde söz etmek zorunda olacak.

Sosyal medya paylaşımlarında reklam olduğu açıkça lisana getirilecek

Ticaret Bakanlığı, kelam konusu kılavuzun emelini, “sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan ticari reklam ve ticari uygulamalar hakkında reklam veren, reklam ajansları, mecra kuruluşları ve reklamcılık ile ilgili tüm kişi, kurum ve kuruluşlara yol göstermek” halinde açıklarken; kimlere yönelik olduğunu ise “sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan tüketiciye yönelik her türlü ticari reklam ile ticari uygulamayı kapsar” halinde belirtiyor.

Kılavuz, görüntü paylaşımlar ile ilgili olarak, “YouTube ve Instagram TV üzere görüntü paylaşım mecralarında yapılan reklamlar ile canlı yayın niteliğinde olan paylaşımlarda, görüntü içinde daima olarak yahut görüntünün başlığında ya da açıklama kısmında yahut ilgili reklamın geçeceği kısmın başında tüketicileri “daha fazla oku” üzere bir alanı tıklamak zorunda bırakmadan yazılı ve kelamlı olarak aşağıda belirtilen açıklamalardan en az birine yer verilir” derken; bu tabirlere örnek olarak şunları gösteriyor:

• “Bu görüntü [reklam veren] reklamlarını içermektedir.”
• “Bu görüntü, [reklam veren] ile fiyatlı işbirliğini içermektedir.”
• “[Reklam veren]’in takviyeleri ile.”
• “Bu eserleri [reklam verenden] ikram olarak aldım.”
• “Ürünleri bana gönderdiği için [reklam verene] teşekkürler.”

Fotoğraf ya da metin paylaşımlarıyla ilgili olarak “Instagram, Facebook, Twitter gibi fotoğraf ve ileti paylaşım mecralarında paylaşılan fotoğrafın ve/veya bildirinin içinde ya da altında yahut açıklamalarında reklam verene ait isim, marka, ticaret unvanı üzere tanıtıcı bilgilerden rastgele biriyle birlikte aşağıda belirtilen etiketlerden ya da açıklamalardan en az birine yer verilir” diyen kılavuz, örnek olarak şunları gösteriyor:

• #Reklam
• #Reklam/Tanıtım
• #Sponsor
• #İşbirliği
• #Ortaklık
• “@[Reklam veren] ile işbirliği”
• “@[Reklam veren] tarafından sağlandı.”
• “@[Reklam veren] tarafından armağan olarak alındı.”

Podcast yayınlarını da es geçmeyen kılavuz, “Podcast aracılığıyla yapılan reklamlarda yayının başında, ortasında ve sonunda, yazılı ve kelamlı olarak aşağıda belirtilen açıklamalardan en az birine yer verilir” diyor ve örnek açıklama olarak şunları gösteriyor:

• “Bu podcast, [reklam veren] hakkında reklam içerir.”
• “Bu podcast, [reklam veren] ile fiyatlı bir işbirliğinden oluşmaktadır.”
• “[Reklam veren]’in dayanakları ile.”
• “Ürünleri (podcastimde bahsettiğim) [reklam verenden] armağan olarak aldım.”

Son olarak içeriklerin hudutlu müddetliğine yayında kaldığı uydulamalarla ilgili olarak, “Snapchat ve Instagram kıssaları gibi içeriğin sırf kısa müddetliğine görülebildiği reklamlarda, paylaşım müddetince reklam verene ait isim, marka, ticaret unvanı üzere tanıtıcı bilgilerden rastgele biri ile birlikte aşağıda belirtilen etiketlerden ya da açıklamalardan en az birine yer verilir” diyen kılavuz, bu bahisteki örnekleri de şu halde sıralıyor:

• #Reklam
• #Reklam/Tanıtım
• #Sponsor
• #İşbirliği
• #Ortaklık
• “@[Reklam veren] ile işbirliği”
• “@[Reklam veren] tarafından sağlandı.”
• “@[Reklam veren] tarafından armağan olarak alındı.”

Sanayi ve Ticaret Bakanlığı tarafından yayınlanan Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz‘a buraya tıklayarak ulaşabilirsiniz.