Google, Çerez Siyasetini FLoC ile Değiştiriyor

Gelirlerinin hatırı sayılır bir kısmı reklamlardan gelen Google, şahsileştirilmiş reklamlar gösterebilmesini sağlayan ve kullanıcıları takip eden çerezleri kullanma siyasetini bırakıyor. Bu bahiste bir alternatif geliştiren Google, bu sayede hem çevrimiçi manada kapalılığı koruyacağını hem de reklam verenlerin isabetli reklamlar vermeye devam edebileceğini söyledi.

Google Eser Yöneticisi Chetna Bindra, Federated Learning of Cohorts (Kalabalıkların Birleştirilmiş Öğretimi, FLoC) ismini verdikleri bu sistemin, bireyleri kabalıklar içerisinde gizlediğini söyledi. Bindra, bu sistemin şahısların tarayıcısındaki geçmişi bâtın tutmak için aygıt üstünde işlemeyi kullandığını lisana getirdi.

Google, kullanıcıları takip eden çerezleri kullanmayı bırakıyor

FLoC’un, üçüncü parti çerezlerin yerini alabilecek verimli bir ikame olduğu lisana getirilirken Google’ın, reklam verenlerle birlikte bu yaklaşımı Chrome tarayıcısında bu sene içerisinde test etmeye başlayacağı tabir ediliyor.

Bindra, reklamın internette herkese açık olması için epeyce değerli olduğunu lakin kapalılık uygulamalarının değişen beklentilerle uyuşmaması sebebiyle web ekosisteminin risk altında olduğunu söyledi. Aslında internette zımnilik, son yıllardaki en ateşli tartışmalardan bir tanesi ve bu bahiste ülkelerin çıkarmış olduğu kanunlar bulunuyor. Örneğin Avrupa ülkelerinde GDPR, ülkemizde KVKK (Kişisel Bilgileri Muhafaza Kanunu) üzere kanunlar çıkarıldı.

Yapılan bu düzenlemeler ve bu düzenlemelerle birlikte getirilen cezalar, Google’ın bireyler hakkında çok fazla şey bilmeden verimli bir halde reklam gösterebilme yolları araştırmasını tetikledi.

Aslında çerezlerin hepsi bu kadar “şeytani” şeyler değil. Çerezler sayesinde sıklıkla girdiğiniz sitelerde daima olarak kullanıcı ismi ve şifre yazmakla uğraşmıyor ya da kayıt olurken isminizin, soyadınızın otomatik doldurulmasını sağlayabiliyorsunuz. Lakin bu, hepsinin günahsız olduğu manasına da gelmiyor.

Electronic Frontier Foundation’dan Bennet Cyphers, “Üçüncü taraf çerezler, zımnilik konusunda tam bir kâbus. Yalnızca bir reklam göstermek için herkesin ne yaptığını bilmene gerek yok” diyor. Aslında Safari ve Firefox üzere tarayıcılar üçüncü taraf çerezleri bıraksa da dünyanın en tanınan tarayıcısı olan ve şu an tahminen de bu haberi okuduğunuz Google Chrome, üçüncü taraf çerezleri kullanamaya devam ediyor.

Cyphers, Google’ın geliştirdiği yeni sistemin kapalılık problemini daha da berbat hale getirebileceğini söylüyor. Cyphers’a nazaran yeni sistem, biraz şeffaflıkla hedeflenmiş insanlara topluluk rozetleri oluşturabilir. Makine öğrenmesi sayesinde oluşturulacak bu etiketlerin en nihayetinde reklam verenler tarafından çözüleceği, insanların hangi aşırılıkçı politik görüşlere yatkın olduğunun tespit edilebileceği lisana getiriliyor.