Twitch Nasıl Kuruldu, Bugünlere Nasıl Geldi?

Oyun sanayisinde büyük bir yere sahip olan Twitch, bugün milyonlarca yayıncıya hem oyun hem müzik konusunda mesken sahipliği yapıyor. Site, oyuncuların bir yandan oyun oynarken bir yandan da izleyicilerle etkileşim halinde olmasına imkan sağlıyor ve bu sayede kullanıcıların samimi ve duygusal bir bağa sahip olmasına yol açıyor.

2011 yılında tasarlanan site, 2020 yılında günlük 15 milyon etkin ziyaretçiye ulaştı ve sitenin etkin yayıncı sayısı neredeyse 8 milyon civarında. Twitch, sahip olduğu başarıyı elbette bir anda elde etmedi. Pekala Twitch’in kısa bir müddette nasıl bu kadar başarılı olduğunu hiç merak ettiniz mi? Twitch’in kuruluş kıssasıyla birlikte siteyi başarılı bir platform yapan özelliklerini ayrıntılarıyla birlikte inceledik. Keyifli okumalar dileriz.

Twitch’in altyapısını Justin.tv oluşturdu

Justin Kan, yani Twitch’in kurucusu, 2005 yılında Yale Üniversitesi’nde Psikoloji ve Fizik okuduğu sıralarda Emmet Shear ile birlikte Justin.tv isimli bir teşebbüsle Twitch’in birinci temellerini atmış oldu. Justin’in o periyotlarda Kiko Software isimli bir şirketi vardı ve bu şirkette tıpkı Google Takvim üzere vazife yapan bir yazılım geliştirdiler.

Kiko takvim, çok fazla ilgi görmedi ve şirketin aklına yazılımı eBay üzerinden satmak geldi. Kiko Takvim açık artırmaya girdi ve tam 258.100 dolara satıldı. Kiko Takvim ortadan kalkınca Justin Kan ve arkadaşı Emmett Shear, Justin.tv üzerine daha fazla ağırlaşmaya başladı ve Justin, bu sitenin maksadının tıpkı Big Brother üzere günlük yaşantıları canlı olarak aktarılması olduğunu belirtti.

Justin.tv beklenen beğeniyi almadı

Sitenin konsepti her ne kadar farklı olsa da insanların başı Justin.tv konusunda biraz karışıktı. Beşerler, canlı reality show konseptini pek sevmediler ancak bunun yerine kendi canlı görüntü akışlarını oluşturmak istediklerini belirttiler.

Justin Kan da bir yandan Swatting, yani temelsiz ihbar üzerine yayıncıların meskenini polisler üzerine bastıran kelamda şakacılarla uğraşıyordu ve 2007 yılında birinci polis baskınını da kendi konutunda yemiş oldu.

Justin.tv, kullanıcıların çevrimiçi yayın yapmasına imkan sağladı ve 2011 yılında bu site yapılan yayınların çeşidine nazaran kategorilere ayrıldı. Bu kategorilerden birisi de oyuncular için açılan ve Justin.tv’nin yan eseri olan Twitch.tv oldu.

Twitch, gün geçtikçe güçlenmeye başladı

Oyun görüntüleri konusunda yayına geçen Twitch, bir anda ağır ilgi görmeye başladı başlamasına lakin o vakitler meskenden yayın yapmak şimdiki kadar kolay değildi. Mikrofon, kamera ve kimi yazılımlara muhtaçlık duyan yayıncılar çoklukla teknik aksaklıklarla karşılaşıyordu ve bu yüzden de Twitch’in işe birinci aldığı şahıslar, yayıncılara yardım eden oyun yayıncısı uzmanlarıydı.

Teknolojik eksiklikler Twitch’in büyümesini engelleyemedi ve Twitch, Wall Street’te yayınlanan bir habere nazaran Amerika sonları içerisinde Apple, Netflix ve Google’dan sonra internet trafiğini en çok kullanan sitelerden birisi oldu.

Yayıncıların ve izleyicilerin etkileşim kurmasına yardımcı oldu

Twitch’te bulunan etkin chat özelliği, yayıncıların ve izleyicilerin eş vakitli olarak birbirleriyle irtibat halinde olmasına imkan sağladı. Bu konuşmalar bazen oyun hakkında değerli bir ayrıntıyla alakalı ya da oyuncunun kendi hayatıyla ilgili olabiliyordu ve her iki tarafın da toplumsallaşmasında büyük bir rol oynadı.

Old Spice isimli bir kozmetik markası, Wieden & Kennedy şirketiyle birlikte “Old Spice Nature Adventure” ismini verdikleri bir eserin reklam kampanyası için Twitch’in etkin chat özelliğinden yararlandı. Bu reklamda oynayan kişi, ormanda 3 gün boyunca izleyicilerin chat üzerinden söylediği her şeyi yapmakla yükümlüydü.

Bu reklam kampanyasında yüzlerce izleyici, ormandaki bireye “antilopa masaj yap, o garip meyvenin tadına bak” üzere çeşitli komutlar vererek ortaya bir eğlenceli bir macera çıkardı. Old Spice ise başarılı reklam hayalini bu kampanyayla birlikte gerçekleştirmiş oldu.

Amazon’a satıldıktan sonra yayıncı ve izleyici sayısı bir oldukça arttı

2014 yılında Twitch’in yaklaşık 45 milyon ziyaretçisi bulunuyordu. Amazon, tıpkı sene Twitch’i satın almaya karar verdi ve bir yıldan kısa bir müddet içerisinde bu ziyaretçi sayısını ikiye katlamayı başardı. 2015 yılında Twitch, izleyicilerin günlük 106 dakika boyunca vakit harcadığı bir siteye dönüştü. Bu mühlet 2020 yılında ise 95 dakikaya düştü.

Oyunları canlı izleyebilmek izleyicilerde itimat oluşturdu

Bildiğiniz üzere Twitch, canlı yayın platformu. Yayınlanan her içeriğin canlı olması, izleyicide hakikaten de büyük bir inanç oluşturdu. Bunun en büyük sebeplerinden birisi de ortada bir yapım olmaması ve yayıncıların istese de istemese de her şeyi olduğu üzere karşı tarafa aktarmasıydı.

Twitch data bilimcisi Danny Hernandez, yazmış olduğu bir makalede “bir oyunun en gerçekçi önizlemesini yansıtan yer Twitch’tir, zira siz yeni çıkan bir oyunun yayınını izlerken, kendinizi bir anda yayıncının koltuğunda bulursunuz ve oyunu onun gözünden deneyimlemeye başlarsınız. Bu sayede de her şeyi dürüst bir halde deneyim eder ve oyunu satın alıp almayacağınıza karar verirsiniz” kelamlarıyla Twitch’in sağlam bir platform olduğunu belirtiyor.

Yayıncı Sean Plott, Twitch’in muvaffakiyetini bir topluluk oluşturmasına borçlu olduğunu söyledi

E-spor oyuncusu ve yayıncı Sean Plott, Business Insider isimli bir dergiye verdiği röportajda Twitch’in temelde topluluk oluşturan bir teknoloji sitesi olduğunu ve sitenin hem oyuncular hem de izleyiciler için bir toplumsal medya platformu olarak görüldüğünü belirtti.

“Twitch devasa bir gösteriden ya da ünlü bireylerden oluştuğu için tanınan değil. Aslında Twitch’te yalnızca yayıncıları ve oyun oynayışlarını görmüyorsunuz, tıpkı vakitte hayat hakkında dertleşebiliyor ve arkadaşlıklar kurabiliyorsunuz. Bu sayede de sitede bulunan tüm kullanıcılar daha rahat bir biçimde sosyalleşebiliyor.”

Yalnızca oyunculara değil, müzikle ilgilenenlere de bir yuva oldu

Twitch, 2014 yılında siteye müzik kategorisini de ekleyerek, müzikle ilgilenen yayıncıların canlı konser vermesine imkan sağladı. Şimdi yeni girdiği bölümde muvaffakiyet elde etmek isteyen site, Steve Aoki’nin Dim Mak, Skrillex’in kurduğu OWSLA üzere başarılı plak şirketleriyle iştirak kurmaya başladı.

Bu teşebbüs, hem sesini bir formda duyurmak isteyen müzisyenlere hem de sevdiği müzikçileri canlı yayında dinlemek isteyen izleyicilere büyük kolaylıklar sundu. Beşerler makul bir yayında toplandıkları vakit bir yandan canlı müzik dinleyip bir yandan da sevdikleri müzisyenler ve müzik çeşitleri hakkında rahat bir ortamda konuşabilmeye başladı.

Twitch, e-spor turnuvalarının popülerleşmesinde kıymetli bir rol oynadı

Evvelden e-spor turnuvaları artık olduğu üzere dünyanın dört bir yanından insanlara ulaşmakta başarısız kalıyordu. Bunun en büyük sebeplerinden birisi e-spor algısının günümüzde olduğu üzere çok yaygın olmamasıydı. Twitch, bu algının değişmesine bir oldukça katkı sağladı ve turnuvalara mesken sahipliği yapmaya başladı.

Twitch, turnuvalar için yayıncıların, geliştiricilerin ve markaların bir ortaya getirilmesinde büyük bir rol oynadı. Tüm bu bireyler tıpkı platformda toplanarak ortaya hakikaten de büyük bir iş çıkarmaya başladı.

Blizzard, Riot ve Ubisoft üzere büyük oyun üretimcileri, turnuvaların gerisinde yatan potansiyel etkiyi gördükten sonra mükafatı milyonlarca dolara ulaşan turnuvalar düzenlemeye karar verdi ve hatta bu turnuvalar için özel stüdyolar tasarlandı. Bu turnuvalara dünyanın dört bir yanından başarılı oyuncular iştirak gösterdi. Büyük sponsorlar bu turnuvada muvaffakiyet elde edebilecek oyunculara sponsor olmaya başladı ve aslında Twitch bir nevi bu oyuncuların gelişmesine yardım etmiş oldu.