The North Face’ten Facebook’a Reklam Boykotu

Facebook’un nefret söylemi ve dezenformasyona neden olan içerikler konusunda takındığı hal pek çok kişi tarafından eleştiriliyordu. Platforma yönelik reaksiyonlar artık onları en zayıf olduklar yerden vuruyor: cüzdanlarından.

Şirket, pek çok reklamvereni tarafından boykot ediliyor. Son olarak boykotçuların ortasına dünyaca ünlü giysi firması The North Face dahil oldu. Firma, Temmuz ayı boyunca platforma reklam vermeyecek.

Facebook’a reklam yok

The North Face’e ek olarak dış yer ekipmanları satan REI ve işe alım firması Upwork de Facebook’u boykot platformunda yer alan firmalar ortasında bulunuyor. Öte yandan bu hareketin gayesinde Facebook, bir site değil bir platform olarak duruyor.

Bunun manası da şu: Facebook bünyesinde yer alan tek internet platformu facebook.com değil. Site ile ilişkili olan Messenger üzere uygulamalara ek olarak, yeniden birebir çatı altındaki Instagram üzere başka platformlar da boykottan etkilenecek.

Hususla ilgili bir açıklama yapan The North Face’in çatı firması VF Corp, Facebook’un nefret telaffuzuna, yanlışlı ve şiddete yönlendiren içeriklere karşı daha katı tedbirler almaması nedeniyle bu türlü bir karar aldıklarını belirtti. Ayrıyeten Vans ve Timberland üzere öbür firmalar içinde bu kararın masada olduğu açıklandı.

Facebook: Derinden hürmet duyuyoruz

Açıklamalara karşılık olarak Facebook cephesinden de bir karşılık geldi. Firmanın lider yardımcısı Carolyn Everson, marka kararlarına “derinden bir hürmet duyduklarını” ve “nefret telaffuzunu ve seçmen bilgisi toplamayı kaldırmaya odaklanacaklarını” söz etmişti. ABD’de bir evvelki seçimlerde platformun tesiri büyük tartışma yaratmıştı.

Boykot kararları süreksiz ve firmanın devasa bütçesinde onarılması imkansız hasarlar yaratmayacak. Geçtiğimiz yıl firma reklamdan yaklaşık 70 milyar dolar kazanmayı başarmıştı. Platformların kullanımı ve reklama ödenen meblağlar da pandemi periyodunda artış göstermişti. Toplumsal medya devi tekraren özür dilese de yaşanan kasvetleri çözebilmiş değil.