Twitter, Gelirlerindeki Artışa Karşın Net Ziyan Açıkladı

Çin Halk Cumhuriyeti'nin Wuhan kentinde ortaya çıktıktan sonra tüm dünyaya yayılan ve şu ana kadar 238.826 kişinin vefatına neden olan yeni ölümcül koronavirüs salgını (COVID-19) çevrimiçi platformların kullanıcı sayısını ve gelirlerini artırmasını da sağladı. Twitter'ın 2020 yılının birinci çeyreğine ait yaptığı açıklama, bu tanınan toplumsal medya platformunun tüm beklentileri aştığını gösteriyor.

Analistlerin birinci çeyrek için yaptıkları varsayımların üstüne çıkan Twitter'ın bu performansında COVID-19 salgınının değerli bir yer tuttuğu belirtiliyor. Wall Street'in 2020'nin birinci çeyreği için yaptığı 773 milyon dolarlık kestirimi aşarak 808 milyon dolar gelir elde eden şirket, günlük kullanıcı sayısında da 166 milyona ulaştı. Bu, 2019'un birebir devrindeki sayının yüzde 24 üzerindeyken, platformun 2019'un sonundaki kullanıcı sayısı 152 milyondu. 

Kullanıcı sayısının artmasıyla reklam gelirleri ortasında bağ kurulamadı

Twitter bu muvaffakiyetini 'karakteristik mevsimsel güç'ün yanı sıra eser geliştirmeye ve COVID-19 pandemisiyle irtibatlı global bağlantıya bağladı. Şirketin payları de piyasalar açılmadan evvelki ticarette, bu kazanımlardan kimileri daha sonra ayrıştırılmak üzere, yüzde 10'un üzerinde paha kazandı. 

Bununla birlikte, Snap Inc. ve Facebook Inc. üzere başka toplumsal medya platformlarında da görüldüğü üzere, birinci sefer Twitter'da da kullanıcı sayısındaki artışla reklam gelirleri ortasındaki artış ortasında bir bağ bulunamadı. Satışlar bir evvelki yılın tıpkı devrine kıyasla sırf yüzde 3 artarken şirketlerin pazarlama harcamalarını kısması nedeniyle oluşan reklamlardaki büyük geri çekilişe dikkat çekiliyor. 

11 Mart'tan birinci çeyreğin sonuna kadar, bir evvelki yıla kıyasla satışlar yüzde 27 düşüş kaydetti. Bu düşüş, bilhassa Twitter'ın en büyük pazarı olan ABD'de oldukça bariz. Twitter, Google ve Facebook dahil olmak üzere rakiplerini zenginleştiren reklam eserleri tiplerini oluşturmak konusunda da zorlanıyor.

Husus hakkında paydaşlarına yolladığı mektupta Twitter, reklam eserlerini geliştirmenin şirketin şu andaki temel önceliği olduğunu belirtti. Listenin başındaysa doğrudan karşılık veren reklamlar yer alıyor. Twitter'ın finansal yetkilisi Ned Segal, şirketin direkt karşılık reklamlarındansa marka pazarlaması konusunda cazibeli olduğunu belirtti. Segal'e nazaran, kriz boyunca direkt karşılık reklamlarının daha kolay ölçülebilir, daha süratli gelişebilir ve daha sağlam olduğu görüldü.

Öte yandan Twitter, 2 yıldan uzun bir müddet sonra ilk sefer bir çeyrekte net ziyan açıkladı. Twitter'ın açıkladığı net ziyan 8 milyon dolar. Şirket, işe alımlarda kısıntı, seyahatleri ortadan kaldırma ve gereksiz aktiflikleri azaltma yoluyla maliyetlerini düşürmeyi hedefliyor. Bunun en büyük nedenlerinden biri de çalışanların artık konuttan çalışıyor olması.